7 atualizações de SEO local para 2022

publicadoCategorizado como Grow your business
David Maillard 7 atualizações de SEO local para 2022 Tem sido um ano acelerado, com muitos desenvolvimentos em marketing digital, e o SEO local não foi exceção.

Tem sido um ano acelerado, com muitos desenvolvimentos em marketing digital, e o SEO local não foi exceção.

À medida que as necessidades de informação dos consumidores aumentaram e os mercados locais se tornaram mais competitivos, os mecanismos de pesquisa se adaptaram para atender a essas necessidades.

Empresas, profissionais de SEO local e suas agências têm novas ferramentas, mais dados – e acesso mais fácil a ambos.

E os consumidores? Eles estão obtendo acesso a mais informações que lhes interessam por meio de uma experiência de pesquisa local cada vez mais rica, envolvente e contínua.

O Google e a mudança dos hábitos de compra do consumidor interromperam a pesquisa de SEO local

Este ano, muitas de nossas principais atualizações de pesquisa local são do Google, mas isso não deve ser uma surpresa.

O Google respondeu rapidamente às mudanças nos hábitos de compra do consumidor como resultado da pandemia e continua sendo a força dominante no mercado.

  • O Google atualmente possui uma participação de mercado superior a 92,4% no espaço de mecanismo de busca em todo o mundo.
  • 83% dos consumidores locais usam a Pesquisa Google para encontrar informações sobre empresas locais e 90% farão uma compra uma semana após a pesquisa inicial.
  • O Google facilitou 2 bilhões de conexões, como avaliações e reservas, entre empresas e compradores dos EUA por mês em 2020.
  • As pesquisas [Disponível perto de mim] aumentaram 100% em 2021; [agora perto de mim] pesquisa 200% em 2021 e [ao longo da minha rota] pesquisa 1000% em 2020.

Com números como esse, as empresas não podem ignorar o SEO local. Capturar até mesmo uma parte dessas pesquisas pode ser uma mudança no jogo para qualquer negócio e vida ou morte para aqueles que lutam.

Isso significa compreender as mudanças na pesquisa local ao longo de 2021 e ajustar sua estratégia de SEO local para 2022 de acordo. Então, o que você precisa saber sobre as muitas atualizações e mudanças de 2021?

1. O perfil da empresa do Google tornou o SEO local mais conveniente para as empresas

Quando o Google renomeou Google Meu Negócio como Perfil do Google Business , o novo apelido veio com atualizações e novos recursos também.

Talvez o mais impactante tenha sido o fato de os proprietários de negócios não precisarem mais vasculhar um aplicativo ou plataforma para atualizar ou corrigir suas listagens. Você pode adicionar ou atualizar informações de contato, horário de funcionamento, adicionar imagens e muito mais diretamente da Pesquisa Google e do Google Maps.

Você também pode concluir o processo de verificação e resolver problemas como suspensões da Pesquisa, tornando mais fácil do que nunca ganhar uma presença poderosa nos resultados da pesquisa local.

2. O Google facilitou a localização e atualização das últimas notícias locais

Com base nas buscas por [notícias perto de mim] que triplicaram em cinco anos em todo o mundo, o Google adicionou recursos aos SERPs locais para tornar as notícias locais mais fáceis de encontrar e criar.

O Google lançou dois projetos para ajudar jornalistas a enriquecer suas histórias com dados e informações locais:

Projeto Census Mapper 

Reúna, analise e visualize dados coletados e processados ​​pela The Associated Press sobre uma área local.

Projeto de Conhecimento Comum

Acesse comparações geográficas, gráficos e visualizações para análise de dados nos níveis municipal, estadual e nacional.

O mecanismo de busca também facilitou a localização de notícias locais nas SERPs com as seguintes atualizações:

  • Carrossel de notícias locais: as notícias locais relevantes para a consulta de um usuário agora aparecem no topo das SERPs, tornando-as mais fáceis de encontrar e dando aos jornalistas e publicações locais mais visibilidade.
  • Carrossel de notícias principais: fontes de notícias locais confiáveis ​​aparecem ao lado das principais publicações, que antes dominavam esta parte das SERPs.
  • Mais notícias na pesquisa : o Google melhorou sua capacidade de conectar as notícias a consultas de tópicos amplos.
  • Tweets locais : publicações e jornalistas locais aparecem nas notícias locais com tweets, em vez de apenas histórias publicadas.

3. Bing adicionou mais elementos visuais e resultados aprimorados

Em março de 2021, o Microsoft Bing lançou cinco atualizações com o objetivo de fornecer aos pesquisadores locais uma experiência mais rica, melhorando a integração de elementos visuais com seus resultados de pesquisa baseados em texto.


Compare seus resultados de pesquisa e compras do Google Compare seus CPCs, CTRs e muito mais com o seu setor. Veja como seu CVR, AOV, taxa de rejeição e outros KPIs se comparam. Compare o desempenho de cada canal.Iniciar

  • Carrosséis expansíveis fornecem aos usuários acesso a informações adicionais quando eles passam o mouse sobre um resultado.
  • Os resultados do tipo infográfico agora atraem os pesquisadores usando consultas amplas para se aprofundar em um tópico.
  • Os destaques intuitivos extraem detalhes como listas de ingredientes, contagem de calorias e informações nutricionais de uma página sem exigir que o usuário clique em um site.
  • A pesquisa visual integrada permite aos usuários pesquisar visualmente itens de aparência semelhante clicando no botão de pesquisa visual integrada.

Por que essas coisas são importantes para os profissionais de SEO locais? O Bing incorporou esses mesmos conceitos em seus resultados de pesquisa local.

Em vez de um carrossel de imagens simples ou fatos baseados em texto, o Microsoft Bing oferece um SERP visualmente rico para consultas locais que consistem em recursos relevantes coletados do Bing Maps, imagens principais, avaliações de visitantes e outras fontes.

Essas mudanças tornaram o foco de alguns esforços locais de SEO no Bing uma perspectiva mais atraente. As empresas criativas podem possuir o espaço de busca local se estiverem dispostas a ser criativas com as muitas oportunidades de busca local.

Portanto, se ainda não o fez, enriqueça seu site e suas listagens com vários tipos de mídia e conteúdo, incluindo conteúdo gerado pelo usuário.

E não se esqueça de usar o esquema .

4. Todos recebem novos atributos

Parece que o Google lança novos atributos constantemente , e isso é por um bom motivo.PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

Os atributos fornecem respostas proativas às perguntas que os pesquisadores costumam fazer sobre um tipo de negócio específico e são apresentados com destaque nos Perfis de negócios do Google.

Porque? O Google está sempre procurando maneiras de ajudar as empresas a se destacar e atender melhor a uma consulta.

Recursos como os atributos de negócios pertencentes a negros ou mulheres, por exemplo, ajudam os pesquisadores que buscam apoiar negócios com valor compartilhado a fazer essas conexões.

Em fevereiro de 2021, o Google adicionou atributos relacionados à saúde, segurança e pandemia aos perfis de negócios do Google.

Com a adição desses atributos, as empresas locais podem compartilhar informações sobre protocolos de segurança e anunciar mudanças ou novos serviços, como coleta na calçada, entrega sem contato e serviço de jantar.

O Google também incluiu atributos para compromissos online, orçamentos, aulas online e atendimento digital.

O registro de chamadas, as mensagens e o acesso a novos dados e percepções na Pesquisa Google e no Maps ajudam a manter os clientes envolvidos, permitindo que as empresas rastreiem as ligações dos clientes e respondam às chamadas perdidas.

Tudo isso pode ser enorme para uma empresa ocupada. Se você não olhou para os muitos novos atributos disponibilizados em 2021, esta deve ser uma das primeiras tarefas de SEO local que você realizará no novo ano .PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

5. O comércio eletrônico local ganhou um impulso com o Pointy

Em junho de 2021, 50% dos compradores dos EUA disseram que planejavam verificar online se um item estava em estoque antes de comprar seus itens de férias. Mas mesmo antes disso, as pesquisas com a frase “em estoque” aumentaram 800% .

Isso significa que adicionar seus produtos ao Perfil da empresa do Google e manter o estoque atualizado são altamente vantajosos. Ainda assim, pode ser um recurso demorado – para o qual as empresas nem sempre têm tempo conforme as vendas aumentam.

Para facilitar, o Google anunciou a integração do Pointy .

Com esse novo recurso, os varejistas norte-americanos qualificados podem ter seu estoque de produtos na loja automaticamente adicionado ao Google.

Então, ele é atualizado toda vez que você vende um item, mantendo a disponibilidade do produto atualizada online, para que os pesquisadores sempre saibam o que você tem em estoque.

6. O lançamento da indexação para dispositivos móveis ainda está em andamento

A indexação que prioriza o celular está em alta desde que o Google a anunciou pela primeira vez no final de 2017.

Desde então, houve várias expansões, paradas e inícios, incluindo o atraso de setembro de 2020, no qual o mecanismo de pesquisa declarou que suspenderia a indexação inicial para dispositivos móveis até pelo menos março de 2021.PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

A origem do problema? O Google citou vários, incluindo metatags de robôs, carregamento lento, ativos bloqueados, conteúdo primário, imagens móveis e vídeos.

Independentemente disso, não seria sensato ser pego de surpresa – se você ainda não está oferecendo uma experiência móvel perfeita, precisa começar.

As estatísticas de pesquisa do Google nos dizem que 76% das pessoas usam seus smartphones para pesquisar algo próximo durante o dia, e 28% disso resultam em uma venda.

Então, como você se prepara?

O melhor conselho para empresas locais e profissionais de marketing que desejam atrair a atenção de pesquisadores locais em movimento, de acordo com o Google, é se concentrar na criação de uma experiência móvel positiva .

7. Novas ferramentas e percepções locais de SEO grátis

Empresas locais e profissionais de SEO que procuram acompanhar todas as mudanças também ganharam acesso a algumas novas ferramentas gratuitas.

Uma dessas ferramentas, desenvolvida pelo Local SEO Guide, é o Local-Pack-O-Meter . Com ele, profissionais de SEO local e de negócios podem rastrear dados para dez tipos diferentes de recursos de pesquisa do Google, incluindo pacotes locais, painéis de conhecimento, compras, ofertas de emprego e anúncios, para citar alguns.PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

YouTube video

A ferramenta é executada em dados coletados em cerca de 60 milhões de consultas de pesquisa nos Estados Unidos fornecidas pela Traject Data. Como resultado, ele tem um tamanho de amostra muito maior e é mais representativo de todas as consultas dos EUA.

E com os dados que remontam a maio de 2020, os usuários podem vasculhar os dados para identificar tendências e insights interessantes para impulsionar suas estratégias no futuro.

Outro grande recurso lançado este ano foi um artigo de pesquisa da Milestone Inc, que analisou 500 empresas baseadas em localização, suas sessões e visualizações de página para entender melhor quais canais tiveram mais ganhos com o melhor ROI.

Alguns dos insights incluem:

  • O tráfego de referência ficou em terceiro lugar, atrás da pesquisa orgânica e local para ROI.
  • O tráfego de referência, no entanto, teve taxas de engajamento mais altas.
  • A pesquisa local oferece o melhor ROI com o maior número de visualizações de página por sessão.

Enquanto isso, o Rio SEO tem analisado métricas agregadas de desempenho do GMB de mais de 200.000 locais de negócios nos Estados Unidos gerenciados em sua plataforma. A cada mês, a marca lança um novo relatório com comparativos de mercado específicos para pesquisas, cliques para ligar, cliques para o site e muito mais.PROPAGANDACONTINUE LENDO ABAIXO

Se você está procurando dados para informar sua estratégia de SEO local para 2022, certifique-se de verificar essas e outras oportunidades.

O que você precisa saber para uma estratégia eficaz de SEO local para 2022

Embora essas sete atualizações sejam essenciais para sua estratégia de busca local 2022, elas não são as únicas coisas que você deve ter em seu radar.

Se você está apenas começando com o SEO local, certifique-se de configurar produtos para obter o máximo de visibilidade e conversões na Pesquisa do Google e obter o máximo do Google Maps para sua empresa .

Para empresas grandes e com vários locais, certifique-se de aproveitar os dados disponíveis no Google Merchant Center para impulsionar suas campanhas locais de SEO.

Você também vai querer cuidar de todos os desafios de SEO local da empresa ou problemas comuns de negócios da área de serviço .

Mais recursos:

Por David Maillard

Creating online homes for talented entrepreneurs and helping you grow your business online.